Estrategias de marketing para el Mundial de Fútbol Rusia 2018
La fiebre del mundial se ha convertido en una gran oportunidad para que diferentes marcas comerciales exploten sus estrategias de publicidad y mercadeo que van, desde promociones en tiendas, viajes, Apps,... hasta campañas digitales para llamar la atención de los fanáticos del fútbol.
Las marcas han visto una gran oportunidad en el impacto global que este evento mundial representa y muchas de ellas, han incorporado su apoyo a este deporte como un eje más de sus actividades de mercadeo. Sin duda, una vitrina para lograr ventas y fidelizar a partir de la fiebre futbolera.
Marcas de industrias como fast food, retail, bebidas, turismo, moda, automotriz,... estarán ahí para sorprendernos. Por eso les dejamos algunas ideas que no pueden dejar de aplicar:
Utilizar los colores de la selección sin usar las denominaciones y logos oficiales de las selecciones.
En negocios de comidas, clubes,... se pueden crear “Menús mundialistas” o promocionar ver el partido en sus instalaciones.
Es el momento del turismo así que apresúrate a lanzar promociones para visitar Rusia.
Los filtros y pestañas Discover que ofrece Snapchat volverán a juntar las experiencias de protagonistas y usuarios en los stories, con imágenes inéditas y exclusivas que permiten vivir la experiencia desde adentro.
Facebook apuntará a fortalecer su plataforma de transmisiones en vivo con la ventaja de sus tecnologías 360° y AR (Realidad Aumentada), en una propuesta mucho más masiva que la anterior.
Será Twitter al red social que se encargue de convertir el evento en una transmisión de 24 horas tal y como ya experimentó mediante la NFL.
Para el experto en marketing deportivo, Luis Carrillo, las marcas buscan introducirse en esta euforia deportiva a través de la conexión emocional con el público. “Si no tienen presupuesto para firmar un contrato", pueden recurrir a otras estrategias sin necesidad de ser un auspiciador oficial”. Para Carrillo este será un mundial de millennials por lo que se debe aprovechar al máximo el uso de las redes sociales para generar expectativa con cualquier promoción que una marca lance al mercado.
Por su parte, Leonel Delfino -Director General Creativo de Havas Gurisa, Pablo Marqués, presidente de Punto Ogilvy, Álvaro Moré, presidente de Young & Rubicam, y el argentino Enrique Clemente, CEO de la consultora internacional en marketing deportivo Audit Sport, dieron sus impresiones sobre cómo la estrategia y la creatividad que expongan las marcas y sus agencias con foco en el Mundial serán fundamentales para sobresalir y no pasar desapercibidas entre un océano de avisos.
Pero, ¿Qué hay detrás del éxito del torneo?. Los siguientes datos revelan las estrategias de los organizadores del Mundial de Rusia 2018 que todo mercadólogo debe conocer. Fuente: merca20.com
PRECIOS: El jefe de marketing de la FIFA, Thierry Weil, reveló que la entrada más cara para el evento deportivo será obviamente el de la final, costará 1100 dólares. Los accesos de primera abarcan precios de entre 210 billetes verdes para la fase de grupos, 550 para el partido inaugural, 245 para octavos, 365 para cuartos, 750 para semifinales, y 365 para el tercer y cuarto puesto. Los costos son producto de un estudio de mercado previo que determinó el precio que no obstruya la asistencia al acto.
PROMOCIÓN: La venta de entradas empezará después de la Copa Confederaciones y se realizará desde la página web de la FIFA, un tiempo razonable para garantizar que los consumidores acudan a ambos torneos.
JUGADA MAESTRA: El presidente ruso Vladimir Putin, aprobó una ley que le permitirá a los aficionados ingresar al país europeo sin visa, siempre que garanticen su asistencia al evento deportivo, comprando sus entradas, lo que abre brecha para que los consumidores accedan fácilmente al torneo.
SPONSORS: La Selección de Rusia es el segundo equipo europeo con más patrocinadores dentro de la justa mundialista, únicamente por detrás de Bosnia-Herzegovina, con 29 sponsors. Las marcas sabían que la escuadra de la sede tenía garantizada su participación en el mundial del que obviamente quieren ser parte.
Como dato, en todas las sedes oficiales de la FIFA, Visa habilitará una experiencia de pago sin efectivo para los fans, mediante la implementación de terminales punto de venta que aceptan tarjeta crédito y débito Visa, así como una diversa gama de pagos digitales tales como los pagos con teléfono o reloj, según una nota de prensa.
Según artículo publicado por themarkethink.com, los nuevos desarrollos tecnológicos y formatos permitirán ofrecer experiencias más personalizadas que generen una conexión más cercana entre las marcas y sus audiencias. Y éstas, son 5 estrategias de mobile marketing que las marcas pueden poner en marcha para generar engagementcon sus consumidores durante el Mundial de Futbol Rusia 2018:
Geolocalización. Con mayor tráfico en puntos clave como aeropuertos, centros de consumo y entretenimiento donde se transmitirán los partidos, las marcas pueden planificar campañas geolocalizadas en estas zonas para acercarles a los consumidores promociones, beneficios y concursos con formatos altamente eficientes como los Notifications Ads o Rich Media interactivos.
Mensajería. Con formatos de mensajería más ricos e interactivos como el Multimedia Message o Interactive Message es posible lograr un impacto inmediato de forma geolocalizada o hiper-segmentada previo o durante los partidos para acercar beneficios o promociones por tiempo limitado.
Gamification. Los formatos interactivos de Rich Media que permiten integrar juegos donde el usuario pueda patear un gol o armar su propio equipo son efectivos en aumentar el ratio de clicks y prolongar el tiempo de permanencia en el anuncio. Integrar funcionalidades como erase o shake también tienen este impacto.
Video. Para crear un diálogo con sus audiencias las marcas pueden usar el Video Interactive, permitiéndole al usuario interactuar para obtener más información o realizar una compra de un producto/servicio. Así, pueden ir más allá de un posicionamiento de marcas tradicional de formatos como Pre-Roll o Video Vertical.
Native. Las marcas pueden utilizar los formatos nativos para acercar eventos o concursos, así como lugares o productos relevantes para los fanáticos que se reunirán en sitios y apps de nicho. De esta manera, lograrán captar la atención de forma menos invasiva, generando mayor interacción y viralidad.
La verdad, es que continúa siendo una mina de oro, pero cuidado, una oportunidad tan valiosa pueda terminar en un desastre. Aquellas marcas o empresas con la fiebre mundialista y que no son patrocinadoras del evento o la federación respectiva, que desean incursionar en su plan de mercadeo enfocado en publicidad con estrategias basadas con el campeonato mundial, deben cumplir con los estatutos internacionales establecidos por la FIFA sobre la propiedad intelectual de la entidad.
Considerando que el Mundial será el evento más relevante del año, ¿Qué hará tu marca para estar conectada con los fanáticos del fútbol?. Contáctenos y hagamos juntos un buen plan de mercadeo para el mundial en este año.
